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红米品牌独立,K20销量破百万,大获成功的背后却是KO失败
页面更新时间:2019-07-05 08:15

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2019年对国内手机行业来说,已经注定处在“大集团+副牌”的模式下,年初小米子品牌红米正式独立,vivo的子品牌iQOO也正式启动,OPPO除了原先的小老弟一加之外,realme也正式回归,更别说华为的荣耀。

而“大集团+副牌”的模式无疑也给各大厂商带来了不错的效果,华为和荣耀自然不用多说,iQOO凭借较高的性价比获得了不错的成绩,vivo也逐渐开始转型。一加凭借一加7系列成为了上半年安卓机皇的有力争夺者,realme也凭借性价比在千元机行列中杀出一条血路。

这其中,正式独立的红米也取得了不错的成绩。在2018年,作为主攻千元机市场的红米显得十分低调,现在回想一下,谁能想到2018年的红米发布过什么手机呢?在2018年,红米全年发布了5台手机,红米note5和红米6在上市时基本没有宣传,而红米S2还是和苏宁合作出的。

而从今年红米品牌独立,小米专注中高端手机、新零售市场,红米专注极致性价比、电商市场开始,红米可以说从Note 7系列开始就一鸣惊人,一句“生死看淡,不服就干”拉开了红米新的序幕,凭借999的起售价,红米Redmi Note 7成为了当时千元机市场的性价比之王,甚至直到现在,红米Note 7依然具备不错的竞争力。

在5月底,红米K20系列也正式发布,K20系列也延续了红米一直追求的极致性价比,2599的起售价使红米K20 Pro成为当时最便宜的骁龙855机型,不仅如此,升降式的结构、IMX586传感器等旗舰机基础硬件的加入也让红米 K20 Pro成为一款实实在在的“水桶机”。

凭借极高的性价比,红米K20系列也取得了不错的成绩,昨天红米卢伟冰也在微博宣布红米K20系列首月销量突破百万部,大有盖过小米风头的感觉,毕竟小米的旗舰系列小米9首月销量也是一百万部。尤其对一款中高端定位的手机来说,能取得这样的成绩真的实属不易,不信你可以看看隔壁魅族16s。

但不得不说,红米K20系列除了痛击小米9,好像并没有对友商们造成什么大的威胁。红米K20这个名字的含义不言而喻,表明了是要KO隔壁荣耀20系列。荣耀的旗舰数字系列,也是荣耀今年的重磅旗舰,荣耀20发布仅14天销量就突破了百万台,这也是荣耀史上最快破百万旗舰,并且这还不包括后续发布的荣耀20 Pro,一个荣耀20半个月的销量就赶上了红米K20系列整个月的销量,毫无疑问,这次红米K20系列是KO失败了。

但其实就性价比来说,我认为红米K20系列是不输荣耀20系列的,那为什么红米K20连荣耀20销量的一半都赶不上呢?原因很简单,其实追求极致性价比的用户只是少数,更多的消费者更看重的是这个手机的品牌、售后、口碑等等,有时候追求性价比也许只是没钱的另一种表达……

所以说,品牌的差距很大程度上是荣耀20打败红米K20的原因,所以在未来如何洗刷掉便宜、性价比这样的印象,提高自己的品牌溢价能力,树立自己高端的品牌形象,这都是红米要面临的问题,也是小米要面临的问题,当然强大的品牌力还是要有强大的产品力做支撑的。

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